Si, ya Cannes pasó. Por supuesto todos hemos estado como locos mirando en canneslions.com todo lo que se premió y lo que no en la Costa Francesa.

Cada quien tiene su punto de vista y cada quien está contento o histérico con las decisiones del jurado. Como admirador y nerd publicitario que soy, me tomé la tarea de seleccionar las que para mí serían las piezas más galardonadas del festival.

Algunas concuerdan, otras no con lo que escogieron los jurados. En general creo que es la vez que más “truchos se premiaron”. Se ven case studies muy inventados.

Por otro lado, me encanta que la creatividad esté al servicio de la gente, que todos los publicistas, sea con afán de ganarse un león o no, se encuentran con soluciones para problemas absolutamente espectaculares que con un poco de inversión podrían convertirse en productos, soluciones y realmente podrían hacer del mundo un lugar mejor. ¿Será que llegó el momento en que las agencias deben invertir en producto?

Estas son mis 10 campañas preferidas de este año.

1. VOLVO –

Esto es de lo mejor que he visto en el año. Vuelve a mi cabeza el famoso “Por qué no se me ocurrió a mí”. Una idea simple, útil y producida impecablemente. Un valor agregado al producto y transmite lo que siempre nos dijeron los profesores en la Universidad: Volvo es igual a seguridad.

2. GEICO – UNSKIPPABLE

Creo que el gran valor de éstas piezas está en la forma en la que resuelven un problema del uso del medio. De la obligación que nos hace Google por ver aunque sea un poco del video. La obligación y la atadura de manos se convirtió en la excusa para contar una historia de manera sorprendente y divertidamente. No solo te cuenta la historia y el beneficio en cinco segundos. La idea es tan buena que te obliga a ver un minuto más de la historia.

3. SCRABBLE – ANAGRAM LOVERS

Para mí que esto se haya quedado en Bronce es un pecado mortal. Es la pieza más bonita de tele lejos de este año. Un recurso campeón, una secuencia espectacular de la historia y una producción impecable. Bravo!

Muy bonita campaña de Lola.

4. SAMSUNG – SAFETY TRUCK

Vuelve el tema de la utilidad que para mí es una obsesión. Cómo la publicidad le aporta valor al producto? Esta pieza se convierte en un muy buen uso público. Circula por internet artículos que muestran como hacer buena creatividad en camiones. Esta pieza la rompe en todos los sentidos. Hablando con colegas, muchos de ellos me dicen que esto es un gran trucho. Yo prefiere verlo como una gran idea. Se quedó corto en leones?